成熟期
せいじゅくき（製品ライフサイクル）
意味 売上が安定する時期
成熟期とは？
製品ライフサイクルにおいて、売上の伸びが鈍化し、市場が安定する段階を成熟期と呼びます。この時期には、製品の認知度が高まり、競合製品も増えてくるため、価格競争が激化することがあります。企業は製品の差別化や広告戦略の見直しなどを行い、市場シェアの維持・拡大を目指します。
成熟期の具体的な使い方
「うちの主力製品は成熟期に入ったから、そろそろ次の新製品の開発に着手しないとな。」製品ライフサイクルの成熟期に入り、売上が伸び悩んでいるため、次の新製品の開発に取り組む必要があることを表した文です。成熟期に入った製品に代わる新たな収益源の確保が求められていることを示唆しています。
成熟期に関するよくある質問
Q.成熟期の売上の特徴は？
A.成熟期の売上は、成長が鈍化し、安定する傾向があります。市場が飽和状態に近づき、新規顧客の獲得が難しくなるため、売上の伸びは緩やかになります。この時期は、既存顧客の維持と、競合他社からのシェア奪取が重要になります。
Q.成熟期の価格戦略は？
A.成熟期の価格戦略は、以下のようなものがあります：
1. 価格の安定化
2. 競合他社との価格競争
3. 値引きやプロモーション価格の導入
4. 高付加価値版の投入による価格帯の拡大
5. コスト削減による利益率の維持
Q.成熟期からの脱却方法は？
A.成熟期からの脱却方法には以下があります：
1. 製品の改良や新機能の追加
2. 新しい用途や市場の開拓
3. ブランドの再構築
4. 新しい顧客層へのアプローチ
5. 製品ラインの拡大
6. 国際市場への進出
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