ブランドマントラ
ブランドマントラ（ブランディング）
意味 ブランド価値を凝縮した言葉
ブランドマントラとは？
ブランドマントラとは、ブランドの本質的な価値や目的、アイデンティティを簡潔に表現した短いフレーズのことです。社内外に向けてブランドの意味を明確に伝え、ブランドの一貫性を保つために用いられます。通常は3〜5語程度の言葉で構成されます。
ブランドマントラの具体的な使い方
「うちのブランドマントラは『Innovation for a better life』なんだ。これを社員全員で共有して、商品開発からマーケティングまで全ての活動の指針にしているんだよ。」ブランドマントラを社内で浸透させ、それに基づいて様々な企業活動を行うことで、一貫したブランドイメージを作り上げていくことを表した文です。ブランドマントラがブランド戦略の根幹をなすものであることが伝わります。
ブランドマントラに関するよくある質問
Q.ブランドマントラの作り方は？
A.ブランドマントラは以下のステップで作成できます：
1. ブランドの核となる価値を特定する
2. ターゲット顧客のニーズを理解する
3. 競合他社との差別化ポイントを明確にする
4. 3〜5語程度の簡潔なフレーズにまとめる
5. 社内で共有し、一貫性を保つ
Q.ブランドマントラの例は？
A.有名企業のブランドマントラの例：
- Nike: "Authentic Athletic Performance"
- Disney: "Fun Family Entertainment"
- BMW: "Ultimate Driving Machine"
- Starbucks: "Rewarding Everyday Moments"
これらは簡潔ながら、各ブランドの本質的な価値を表現しています。
Q.ブランドマントラとスローガンの違いは？
A.ブランドマントラとスローガンは以下の点で異なります：
- 対象：マントラは主に社内向け、スローガンは顧客向け
- 目的：マントラはブランドの本質を表現、スローガンは広告や販促に使用
- 変更頻度：マントラは長期的、スローガンは比較的短期で変更可能
- 表現：マントラはより抽象的、スローガンはより具体的で記憶に残りやすい
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