市場細分化
しじょうさいぶんか（STP）
意味 市場を分割する戦略
市場細分化とは？
市場細分化とは、市場を顧客ニーズや特性に基づいて、いくつかの部分市場（セグメント）に分割するマーケティング戦略です。各セグメントのニーズや特性に合わせて、製品開発やプロモーションを行うことで、効果的なマーケティングを実現します。
市場細分化の具体的な使い方
「市場細分化を行って、ターゲットとする顧客層を明確にしましょう。そうすることで、より的確なマーケティング施策を打ち出せますよ。」市場細分化によってターゲット顧客を明確にすることで、そのニーズに合った効果的なマーケティング施策を実施できることを表した文です。市場細分化の目的と効果について言及しています。
市場細分化に関するよくある質問
Q.市場細分化の具体的な方法は？
A.市場細分化の具体的な方法には、以下のようなものがあります：
1. 地理的細分化：地域、都市規模、気候など
2. 人口統計的細分化：年齢、性別、収入、職業など
3. 心理的細分化：ライフスタイル、価値観、性格など
4. 行動的細分化：購買頻度、ブランドロイヤルティ、使用状況など
これらの基準を組み合わせて、より詳細なセグメントを作成することができます。
Q.市場細分化の利点は何ですか？
A.市場細分化の主な利点は以下の通りです：
1. ターゲット顧客のニーズをより良く理解し、それに応じた製品やサービスを提供できる
2. マーケティング予算を効率的に使用できる
3. 競合他社との差別化が図りやすくなる
4. 新しい市場機会を発見しやすくなる
5. 顧客満足度の向上につながる
Q.市場細分化の注意点は？
A.市場細分化を行う際の注意点には以下があります：
1. セグメントが小さすぎると、ビジネスとして成立しない可能性がある
2. 細分化しすぎると、管理コストが増大する
3. 顧客のニーズや行動は常に変化するため、定期的に見直しが必要
4. 選択したセグメントが自社の強みと合致しているか確認すること
5. データの信頼性と妥当性を確保すること
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