プロジェクティブ法
プロジェクティブほう（フォーカスグループ）
意味 消費者の本音を引き出す
プロジェクティブ法とは？
プロジェクティブ法は、消費者の潜在的な意識や感情を間接的に引き出すためのマーケティングリサーチ手法です。自由連想、文章完成法、絵画完成法など、被験者の投影を促す手法を用いることで、直接的な質問では得られない消費者の本音を探ります。
プロジェクティブ法の具体的な使い方
「プロジェクティブ法を使えば、消費者の深層心理を理解できるから、商品開発にも役立つよ。」プロジェクティブ法を用いることで、消費者の無意識下にある本当の思いや感情を理解できるため、それを商品開発に活かせることを表した文です。プロジェクティブ法が消費者理解に有効であることを示唆しています。
プロジェクティブ法に関するよくある質問
Q.プロジェクティブ法の種類は？
A.プロジェクティブ法には様々な種類があります。主なものとして、文章完成法、絵画完成法、サードパーソン法、ロールプレイング法、コラージュ法などがあります。それぞれの手法で、異なる角度から消費者の潜在意識にアプローチします。
Q.プロジェクティブ法の利点は？
A.プロジェクティブ法の主な利点は以下の通りです：
1. 消費者の本音や潜在的な感情を引き出せる
2. 社会的望ましさバイアスを回避できる
3. 言語化が難しい感情や印象を表現できる
4. 創造的な回答を得られ、新しい洞察につながる可能性がある
Q.結果の解釈に注意すべき点は？
A.プロジェクティブ法の結果解釈には専門的なスキルが必要です。主な注意点は：
1. 解釈の主観性を最小限に抑える
2. 文化的背景や個人差を考慮する
3. 他の調査手法と組み合わせて検証する
4. 過度の一般化を避け、コンテキストを重視する
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