衰退期
すいたいき（製品ライフサイクル）
意味 売上が減少する時期
衰退期とは？
衰退期とは、製品のライフサイクルにおいて、売上が減少し始める段階のことです。製品への需要が減少し、競合他社との競争が激化することで、売上や利益が徐々に下がっていきます。この時期には、製品の改良や新製品の開発、コスト削減などの対策が必要となります。
衰退期の具体的な使い方
「この製品はもう衰退期に入ってきているね。そろそろ次の新製品の開発に着手しないと。」製品ライフサイクルの衰退期に差し掛かっており、売上が減少してきているため、新たな製品開発に取り組む必要があることを表した文です。市場の変化に合わせて、適切なタイミングで次の一手を打つことが大切だと示唆しています。
衰退期に関するよくある質問
Q.衰退期の兆候は？
A.衰退期の主な兆候には以下があります：
1. 売上の継続的な減少
2. 利益率の低下
3. 市場シェアの縮小
4. 競合他社の撤退
5. 顧客の離反
6. 新技術や代替製品の台頭
Q.衰退期の製品はすぐ撤退すべき？
A.必ずしもすぐに撤退する必要はありません。以下の点を考慮して判断します：
1. 製品の収益性
2. ブランドへの影響
3. 他製品との相乗効果
4. 市場の将来性
5. 撤退コスト
場合によっては、製品を維持しながら新製品開発に注力したり、特定のニッチ市場に特化したりする戦略も有効です。
Q.衰退期の製品管理のコツは？
A.衰退期の製品管理のコツには以下があります：
1. コスト削減の徹底
2. 不採算製品ラインの整理
3. マーケティング費用の最適化
4. 忠誠度の高い顧客層への集中
5. 製品の簡素化
6. 在庫管理の厳格化
7. 撤退のタイミングの見極め
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