ラインエクステンション
ラインエクステンション（ブランド拡張）
意味 既存製品の拡張
ラインエクステンションとは？
ラインエクステンションとは、企業が既存の製品ラインに新しいバリエーションや関連製品を追加することです。同じブランド名の下で、味や香り、サイズ、パッケージなどを変更した新製品を展開し、製品ラインを拡張します。これにより、多様な消費者ニーズに対応し、市場シェアの拡大を図ります。
ラインエクステンションの具体的な使い方
「このシャンプーブランドはラインエクステンションが上手だよね。同じブランドからトリートメントやヘアオイルも出ているから、ブランドを信頼して色々試せるんだ。」同じシャンプーブランドから、トリートメントやヘアオイルなどの関連製品が展開されていることを述べています。ブランドへの信頼があるため、ラインエクステンションによって新製品を試しやすくなることを表した文です。
ラインエクステンションに関するよくある質問
Q.ラインエクステンションの利点は？
A.ラインエクステンションの主な利点には以下があります：
1. 多様なニーズへの対応：消費者の選択肢を増やす
2. 既存顧客の維持：ブランドロイヤリティの強化
3. 陳列スペースの確保：店頭での存在感を高める
4. 競合対策：市場シェアの拡大と維持
5. 開発コストの抑制：既存の生産設備や流通チャネルを活用
Q.ブランド拡張との違いは？
A.ラインエクステンションとブランド拡張の主な違いは以下の通りです：
1. 範囲：ラインエクステンションは同じ製品カテゴリー内での展開、ブランド拡張は新しいカテゴリーへの進出
2. リスク：ラインエクステンションの方が比較的リスクが低い
3. 目的：ラインエクステンションは既存市場でのシェア拡大、ブランド拡張は新市場の開拓
4. 投資規模：一般的にラインエクステンションの方が小規模
Q.過剰な展開のデメリットは？
A.ラインエクステンションの過剰な展開には以下のようなデメリットがあります：
1. 消費者の混乱：選択肢が多すぎて決断が難しくなる
2. 在庫管理の複雑化：多品種少量生産によるコスト増
3. マーケティング効率の低下：各製品への投資が分散
4. ブランドイメージの希薄化：独自性や強みが不明確に
5. カニバリゼーション：自社製品間での競合
マーケ単はアプリでも学べます！
マーケティング単語帳がアプリになりました！製品開発はもちろん、マーケティング業界でよく使う単語をスマホで学習できます。
いつでも、どこでも、隙間時間を有効活用して、マーケティング用語を効率的に学べるので、ぜひダウンロードしてみてください。
