ブランドストレッチ
ブランドストレッチ（ブランド拡張）
意味 既存ブランドを新分野に拡大
ブランドストレッチとは？
ブランドストレッチとは、既存のブランドを新しい製品カテゴリーや市場に拡大することです。企業が持つブランドの知名度や信頼性を活かし、新たな事業領域に進出する戦略を指します。ただし、無理なブランド拡張は、ブランドイメージを損ねる恐れもあります。
ブランドストレッチの具体的な使い方
「うちの化粧品ブランドを健康食品にブランドストレッチしたんだ。ブランドの信頼性を活かせると思ってね。」化粧品ブランドの持つ信頼性を活用し、健康食品市場に参入したことを表現しています。既存ブランドの強みを新分野に活かすブランドストレッチの一例と言えます。
ブランドストレッチに関するよくある質問
Q.カテゴリー拡張との違いは？
A.ブランドストレッチはカテゴリー拡張よりも広い概念です。カテゴリー拡張が同じ製品カテゴリー内での拡大を指すのに対し、ブランドストレッチは全く異なる製品カテゴリーや市場への進出も含みます。より大胆な拡張戦略と言えます。
Q.失敗のリスクは高いですか？
A.はい、失敗のリスクは比較的高いです。新しい分野での専門性不足、既存ブランドとの不適合、顧客の混乱などが原因で失敗することがあります。しかし、慎重な計画と実行により、成功の可能性を高めることができます。
Q.どんな企業が向いていますか？
A.以下の特徴を持つ企業に向いています：
1. 強力なブランド力がある
2. 多様な顧客基盤を持つ
3. 新分野への投資余力がある
4. 柔軟な組織構造を持つ
5. イノベーションに積極的である
ただし、企業規模に関わらず、適切な戦略があれば成功の可能性があります。
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