カテゴリーエクステンション
カテゴリーエクステンション（ブランド拡張）
意味 既存ブランドの拡張
カテゴリーエクステンションとは？
カテゴリーエクステンションとは、既存のブランドを利用して新しい製品カテゴリーに進出することです。ブランドの知名度や信頼性を活かし、関連性のある分野で新商品を展開する戦略です。
カテゴリーエクステンションの具体的な使い方
「うちのブランドは衣料品で有名だけど、カテゴリーエクステンションでコスメ分野に進出したんだ。ブランドイメージを活かせるし、新しい顧客層も獲得できるからね。」衣料品で確立したブランドイメージを活用し、化粧品分野に新たに参入することで、ブランドの認知度を活かしつつ、新規顧客の獲得を目指す戦略について述べた文です。カテゴリーエクステンションの具体的な事例を示しながら、その狙いと効果を説明しています。
カテゴリーエクステンションに関するよくある質問
Q.リスクはありますか？
A.はい、リスクがあります。新カテゴリーが既存ブランドと適合しない場合、ブランドイメージを損なう可能性があります。また、新分野での競争力不足や、既存顧客の混乱を招く恐れもあります。慎重な市場調査と戦略立案が必要です。
Q.成功の鍵は何ですか？
A.成功の鍵は以下の点です：
1. 既存ブランドと新カテゴリーの適合性
2. 十分な市場調査と顧客ニーズの理解
3. 新カテゴリーでの競争力確保
4. 一貫したブランドメッセージの維持
5. 既存顧客と新規顧客の両方への適切なマーケティング
Q.準備期間はどのくらい必要？
A.準備期間は案件によって異なりますが、通常6ヶ月から1年程度かかります。市場調査、製品開発、マーケティング戦略の立案、内部調整などの段階を経る必要があるためです。慎重に進めることが成功への近道です。
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