フォーカスグループ
フォーカスグループ（フォーカスグループ）
意味 少人数の討論会
フォーカスグループとは？
フォーカスグループは、マーケティングリサーチの手法の一つで、特定のテーマについて少人数のグループで議論を行い、参加者の意見や態度を深く掘り下げて探る質的調査方法です。通常6〜10名程度の参加者で構成され、モデレーターの進行のもと、自由な雰囲気で話し合いが行われます。
フォーカスグループの具体的な使い方
「新商品のコンセプトを評価するために、主婦層を対象としたフォーカスグループを実施しました。」新商品開発の際に、ターゲット層である主婦を集めてフォーカスグループを行い、商品コンセプトに対する評価や意見を収集したことを表した文です。フォーカスグループは、特定の層の深い意見を知るのに効果的な手法であることが伝わります。
フォーカスグループに関するよくある質問
Q.アンケートとの違いは？
A.フォーカスグループは質的調査で深い洞察を得られますが、アンケートは量的調査で統計的な分析が可能です。フォーカスグループは参加者の相互作用から新しい視点が生まれる利点がありますが、アンケートほど多くのサンプル数を扱えません。
Q.結果の解釈で注意すべき点は？
A.少人数の意見であるため、全体の傾向を代表するものではないことに注意が必要です。また、グループダイナミクスの影響や、発言力の強い参加者の意見が過度に反映される可能性もあります。結果は他の調査手法と組み合わせて総合的に判断することが望ましいです。
Q.実施の頻度はどのくらいが適切？
A.プロジェクトや目的によって異なりますが、一般的に新商品開発の各段階（コンセプト開発、プロトタイプ評価、市場導入前など）で実施することが多いです。また、定期的な顧客の声の収集として、四半期や半年に1回程度実施する企業もあります。
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