質的調査
しつてきちょうさ（フォーカスグループ）
意味 対象の理解を深める調査
質的調査とは？
質的調査とは、数値化しにくい対象者の心理や行動の背景にある動機、価値観、感情などを深く理解するための調査手法です。インタビューやグループディスカッションなどを通して、対象者の生の声を収集し、その意味を解釈していきます。
質的調査の具体的な使い方
「商品開発のためにターゲット層の生活スタイルや価値観を知りたいから、質的調査をやってみようと思うんだ。」新商品開発の際に、ターゲットとなる消費者層の深層心理を理解するために質的調査を行うことを提案している文です。質的調査によって、数値データでは得られない消費者のインサイトを得ることができます。
質的調査に関するよくある質問
Q.質的調査の具体的な手法は？
A.質的調査の主な手法には、深層インタビュー、フォーカスグループディスカッション、参与観察などがあります。これらの手法を通じて、対象者の詳細な経験や感情、意見を収集し分析します。
Q.質的調査と量的調査の違いは？
A.質的調査は少数の対象者から深い洞察を得ることを目的とし、主観的なデータを扱います。一方、量的調査は多数の対象者から統計的に有意なデータを収集し、客観的な数値データを分析します。質的調査は「なぜ」「どのように」という問いに答えるのに適しています。
Q.質的調査の結果の一般化は可能？
A.質的調査の結果を統計的に一般化することは難しいですが、得られた洞察は仮説生成や理論構築に役立ちます。また、特定のコンテキストにおける深い理解を提供し、量的調査の設計や解釈を補完する役割を果たします。
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