プロジェクティブ・テクニック
プロジェクティブ・テクニック（フォーカスグループ）
意味 間接的な質問手法
プロジェクティブ・テクニックとは？
プロジェクティブ・テクニックは、マーケティングリサーチにおいて、参加者の無意識下にある感情や態度を引き出すための間接的な質問手法です。直接的な質問では得られない本音の意見を引き出すことができます。連想法、語句完成法、絵画完成法などの手法があります。
プロジェクティブ・テクニックの具体的な使い方
「プロジェクティブ・テクニックを用いることで、消費者の深層心理を探ることができるんだ。」プロジェクティブ・テクニックが、消費者の無意識下にある感情や態度を引き出すのに有効であることを表した文です。直接的な質問では得られない、消費者の本音の意見を知るためにプロジェクティブ・テクニックが用いられます。
プロジェクティブ・テクニックに関するよくある質問
Q.プロジェクティブ・テクニックの例は？
A.プロジェクティブ・テクニックの代表的な例には以下があります：
1. 連想法：特定の言葉や画像から連想されるものを答えてもらう
2. 文章完成法：未完成の文章を完成させてもらう
3. 絵画完成法：未完成の絵や図を完成させてもらう
4. コラージュ法：雑誌の切り抜きなどを使って自由に表現してもらう
Q.この手法はいつ使うべき？
A.プロジェクティブ・テクニックは、以下のような状況で特に有効です：
1. 消費者が自分の感情や態度を言語化しにくい場合
2. 社会的望ましさバイアスが強く出そうな議題の場合
3. 製品やブランドに対する深層心理を探りたい場合
4. 新製品のコンセプト開発初期段階で、潜在的なニーズを探る場合
Q.結果の解釈で注意すべき点は？
A.プロジェクティブ・テクニックの結果解釈時の注意点：
1. 専門家による解釈が必要なことが多い
2. 個人の主観が入りやすいため、複数の視点から検討する
3. 他の調査手法と組み合わせて、結果の妥当性を確認する
4. 文化的背景や個人差を考慮に入れる
5. 過度の一般化を避け、補足的な情報として扱う
マーケ単はアプリでも学べます！
マーケティング単語帳がアプリになりました！マーケティングリサーチはもちろん、マーケティング業界でよく使う単語をスマホで学習できます。
いつでも、どこでも、隙間時間を有効活用して、マーケティング用語を効率的に学べるので、ぜひダウンロードしてみてください。
