アソシエーション法
アソシエーションほう（フォーカスグループ）
意味 自由連想による調査
アソシエーション法とは？
アソシエーション法は、マーケティングリサーチの手法の一つで、被験者に単語や画像などの刺激を提示し、それに対して自由に連想させることで、被験者の潜在的な意識や感情を探る方法です。被験者の自由な発想を引き出すことで、新しい発見やアイデアを得ることができます。
アソシエーション法の具体的な使い方
「このブランドロゴを見て、真っ先に何を連想しましたか？アソシエーション法を使って、消費者の潜在的なイメージを探ってみましょう。」ブランドロゴを刺激として提示し、消費者にそれを見て自由に連想してもらうことで、そのブランドに対する消費者の潜在的なイメージや印象を探ろうとしていることを表した文です。アソシエーション法を用いて、消費者の意識の深層にあるブランドへの思いを引き出そうとしています。
アソシエーション法に関するよくある質問
Q.アソシエーション法の実施手順は？
A.アソシエーション法の基本的な実施手順は以下の通りです：
1. 刺激（単語、画像、音など）を選定する
2. 参加者に刺激を提示する
3. 参加者に最初に思い浮かんだことを述べてもらう
4. 回答を記録し、分析する
5. 複数の参加者の回答から、パターンや傾向を見出す
Q.結果の信頼性を高める方法は？
A.アソシエーション法の結果の信頼性を高めるには：
1. 十分なサンプル数を確保する
2. 中立的な環境で実施する
3. 複数の刺激を用いて交差検証する
4. 回答の文脈や非言語的反応も記録する
5. 他の調査手法と組み合わせて結果を検証する
Q.アソシエーション法の限界は？
A.アソシエーション法には以下のような限界があります：
1. 個人の経験や文化的背景に大きく影響される
2. 瞬間的な反応のため、深い考察が反映されにくい
3. 解釈に主観が入りやすい
4. 統計的な一般化が難しい
5. 特定の刺激に対する反応のみを見るため、全体像を把握しにくい
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