エスノグラフィ
エスノグラフィ（インタビュー）
意味 人々の行動観察
エスノグラフィとは？
エスノグラフィは、人々の行動を自然な環境で観察し、その文化的背景や心理的側面を深く理解するための質的研究手法です。研究者が対象者の日常生活に入り込み、長期間にわたって参与観察を行うことで、行動の意味や動機を探ります。
エスノグラフィの具体的な使い方
「このプロジェクトではエスノグラフィの手法を用いて、消費者の購買行動を深く理解することを目指しているんだ。」マーケティングリサーチにおいて、エスノグラフィを活用して消費者の行動を詳細に観察・分析することで、より深い洞察を得ようとしていることを表した文です。エスノグラフィは、アンケートやインタビューでは得られない、行動の背景にある心理や文化的要因を明らかにするのに有効な手法とされています。
エスノグラフィに関するよくある質問
Q.エスノグラフィの調査期間は？
A.数週間から数ヶ月、場合によっては1年以上に及ぶこともあります。対象者の行動パターンや文化的背景を十分に理解するために、長期的な観察が必要です。
Q.倫理的な配慮は必要？
A.はい、非常に重要です。対象者のプライバシーや日常生活への侵襲に十分注意し、インフォームドコンセントを得ることが不可欠です。また、観察結果の扱いにも慎重さが求められます。
Q.エスノグラフィの限界は？
A.時間と費用がかかること、結果の一般化が難しいこと、研究者の主観が入る可能性があることなどが挙げられます。また、対象者の行動を変えてしまう可能性（ホーソン効果）にも注意が必要です。
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